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行銷ROI：運用行銷投資報酬率，提高企劃活動、顧客與企業的獲利率

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底下是 行銷ROI：運用行銷投資報酬率，提高企劃活動、顧客與企業的獲利率 的內容簡介

一手掌握行銷ROI的全方位知識
增進行銷投資決策的正確性與獲利率
ROI（投資報酬率）是今日重要的商業工具，用以評估一家企業運用資產的效能。然而極少行銷組織，有能力與知識利用財務資訊來有效管理預算。《行銷ROI》企圖改變現狀，告訴行銷從業人員和企業高階主管，如何運用行銷ROI的評估流程和工具，量化組織的策略行銷決策，並使行銷計畫花費的任何一分一毛，為企業帶來最多的利潤增值。
這是一本涵蓋面廣又容易理解的指引手冊，告訴你如何運用ROI，實質上改善所有行銷計畫的效能，這本強調結果導向的書，將一步步帶領你的組織學會：
讓行銷的評估方式與策略，跟企業的目標彼此契合。
透過更精確的評估，掌控行銷企劃活動的獲利率。
增進企業的顧客獲利率與預算編製的成效。
透過精確衡量行銷對公司獲利的影響，運用這個威力強大的計畫，讓花在行銷上的每一塊錢都值回票價。本書的資訊，將為高階主管、行銷人員、財務經理和研究分析師等，提供深入而獨特的見解。
作者簡介
詹姆士?藍斯古德（James D. Lenskold）藍斯古德主持一家專業的策略行銷公司--藍斯古德集團（Lenskold Group），他本人在美國各地演講有關行銷ROI與多重通路行銷策略的主題，並從事相關諮詢工作。
藍斯古德過去曾在AT&T擔任行銷高階主管，負責策略發展，並執行顧客行銷計畫，幫助AT&T從電訊業的壟斷企業變為受人尊敬的創新者，以及具競爭力的行銷組織。
參考網站：
藍斯古德集團（www.lenskold.com）
行銷ROI相關的資訊及資源（www.customerpathing.com）
美國行銷協會AMA（www.marketingpower.com）
譯者簡介
陳正芬
伊利諾大學香檳分校會計碩士，曾在民營企業任職十餘年，現專事翻譯，譯著有《跟顧客搏感情》（合譯）、《公司治理》（合譯）等，譯作甚豐。

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  已追蹤作者：[修改]

  
  
  

  
  
  

  
  
  

  
  
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  作者： 詹姆士.藍斯古德
  
  新功能介紹
• 原文作者： James D. Lenskold
• 譯者： 陳正芬/譯
• 出版社：美商麥格羅?希爾
  
  新功能介紹
• 出版日期：2004/03/24
• 語言：繁體中文

商品網址: 行銷ROI：運用行銷投資報酬率，提高企劃活動、顧客與企業的獲利率

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商品網址: 行銷ROI：運用行銷投資報酬率，提高企劃活動、顧客與企業的獲利率

〔記者吳亮儀／台北報導〕食品藥物管理署預告，限制「糞腸球菌」及「屎腸球菌」作為食品原料，除非業者提出安全性證明等資料，否則不能使用，原因是醫界發現這兩株菌恐使人體對抗生素產生抗藥性。

食藥署去年10月首次預告，和業者溝通和會談後，第二次預告就載明專案審查需附的資料，讓業者清楚，若需要使用這兩株菌，須備妥證明。

食藥署食品組簡任技正林旭陽說，這兩株菌主要從糞便及腸道中分離出來，近年有醫師在臨床治療時發現使用抗生素卻無效，經細菌培養才發現是這兩類腸球菌導致，因此考量民眾用藥效果才打算禁用。

目前市面上有些膠囊、錠劑或添加到乳酸菌飲料有添加「糞腸球菌」及「屎腸球菌」，若預告期間內各界沒有問題，預計明年7月公告上路，違者可處3萬元到300萬元罰款。

根據預告內容，若業者堅持使用這兩株菌，就要繳交菌株的基本資料、菌株的詳細生產加工過程、品管及儲存方式、預計使用方式及用量、安全性證明包含基因毒性、90天餵食毒性、致畸試驗、全基因體序列、毒力相關因子檢測、抗生素抗藥性檢測，及不具致病性證明等其他必要資料，送衛生福利部提出申請並確認食用安全。



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